Kommunikation in Form und Farbe
Don't fall in Love with your first Idea
Es ist die Neugierde, gepaart mit Mut und Entschlossenheit, die das Neue in die Welt bringt. Deshalb sind wir professionell neugierig. Und stellen viele Fragen.
Im Grafik-Design sind Fragen das, was dem Schneider das Maßband ist: Wir müssen sie stellen, weil wir sonst nicht genug über unsere Kunden wüssten. So eignen wir uns an, was wir noch nicht wissen.
Kommunikationsstrategien und Gestaltungsqualität entstehen dann aus diesem Ansatz:
nicht der ersten Idee nachzugeben, sondern zuerst näher hinschauen als erwartet, Fragen stellen, querdenken, sich einmischen, identifizieren und reduzieren. Mehr machen, als man machen sollte, und vor allem Spaß bei der Arbeit haben.
Corporate Design ist so wertvoll, wie die Sache mit der Freundschaft
Freundschaft ist eine Bindung, die mit Sympathie beginnt und durch Vertrauen wächst. Vertrauen bedeutet Berechenbarkeit durch gewachsenes Wissen. Das gilt im Privaten, wie auch für die persönliche Verbundenheit zu Unternehmen und Marken.
Corporate Design und Vertrauen
Um Sympathien zu wecken und Vertrauen aufzubauen wird das Corporate Design entwickelt. Es erzeugt, ähnlich wie unsere Kleidung, ein authentisches Bild, das jeder versteht. Das Zusammenspiel aus Signet, Farben, Bildsprache, Typografie und Proportionen wirkt auf subtile Weise und sehr nachhaltig. Mit diesen Mitteln transportiert Corporate Design die Firmenphilosophie und die Produktidee.
Freunde erkennen
Vor allem aber sorgt das Corporate Design dafür, dass man seinen "Freund" wieder erkennt. Es ist das optische Versprechen auf die Eigenschaften der Marke, der man vertraut. Corporate Design ist kein schneller Flirt, sondern eine langfristige, vertrauensbildende Maßnahme, die behutsam weiterentwickelt und gepflegt werden sollte.
Und es gibt noch viele weitere Punkte, die für Corporate Design sprechen:
Die Selbstreflexion im Entwicklungsprozess zum Beispiel, interne und externe Synergieeffekte, die Wertsteigerung eines Unternehmens und seiner Marken. Alle Globalplayer sind dafür schöne Beispiele.
Grundlage für die beste Werbung
Der spontane Kaufimpuls, wie im Supermarkt, steht bei der langfristigen Imagebildung nicht im Vordergrund. Das Design signalisiert nicht nur Kunden, sondern auch Partnern und – oft unterschätzt – den eigenen Mitarbeitern, was und welche Werte ein Unternehmen und seine Marke vertritt. Darum ist Design weit mehr als eine attraktive Oberfläche. Es ist Grundlage für die beste Werbung.
Design und Glücksmomente
Glück ist ein mächtiger Begriff. Aber das, was zum Thema Glück auf wissenschaftlichen Erkenntnissen fußt, ist relativ einfach zusammengefasst: Durch eine Endorphin-Ausschüttung belohnt das Gehirn den Menschen mit Glücksmomenten, wenn er etwas für sein Überleben getan hat.
So eine Endorphin-Dosis kann zum Beispiel auch beim Ansehen schöner Dinge entstehen. Ohne großen Aufwand entschlüsselt das Hirn Muster und erfreut sich am einfachen Aufnehmen von Inhalten. Das ist stressfrei, das Hirn darf sich ausruhen – und auch das ist eine Überlebensstrategie.
Das erklärt, warum sich Menschen nach Symmetrie, Harmonie und Wiederholungsstrukturen sehnen: Sie sind leicht zu erkennen und logisch – und geben dem Hirn eine Atempause.
In dem Sinn nutzen wir Design: Gutes Design hilft zu verstehen. Es beschreibt auf möglichst einfache Weise, wofür etwas gut ist und wie es funktioniert. Und es macht, bewusst oder unbewusst, Vorgänge einfacher. Gutes Design entspannt!
So ist zum Beispiel ein gut typografierter Text besser lesbar als ein schlecht gesetzter Buchstabenhaufen; ein durchdachtes, gut komponiertes Bild leichter verständlich als ein zufälliger Schnappschuss.
Und da liegen Design und Glück doch schon ganz nah beieinander.
Form follows Function!?
Die Design-Binsenweisheit, dass die Gestaltung ihrem Zweck folgt, gilt bis heute. Der Aufsatz des Architekten Louis Sullivan, in dem das berühmte Zitat vorkommt, ist so klangvoll, dass wir es
hier gerne zeigen wollen:
»Es ist das Gesetz aller organischen und anorganischen, aller physischen und metaphysischen, aller menschlichen und übermenschlichen Dinge, aller echten Manifestationen des Kopfes, des
Herzens und der Seele, dass das Leben in seinem Ausdruck erkennbar ist, dass die Form immer der Funktion folgt … Ob es der gravitätische Adler in seinem Flug oder die geöffnete
Apfelblüte, das sich abplagende Arbeitspferd, der anmutige Schwan, die sich abzweigende Eiche, der sich schlängelnde Strom an seiner Quelle, die treibenden Wolken, die überall scheinende Sonne
ist, die Form folgt immer der Funktion, und das ist das Gesetz.«
Das neue Projekt: "Kind und Sehen"
